В отчете Country Report представлена статистика по странам, откуда льется трафик. Данный отчет собирается системно одновременно с Overview Report, в зависимости от каждого партнера (данные по сбору статистики по партнерам можно найти в разделе Partner Info).
Для запуска отчета откройте выпадающее меню Reports и выберите в списке Country Report:
ФИЛЬТРЫ
В верхней части отчета расположены фильтры для детальной настройки по параметрам:
Partner (Партнеры) - Список партнеров, с которыми мы сотрудничаем.
Source (Источник) - Список источников, откуда льется трафик.
Websites (Сайты) - Список сайтов, на которые льется трафик.
Device (Устройства) - Список устройств, на которые льется трафик.
Market (Рынки) - Список стран (также используются термины “маркет”, “гео”), где размещаем рекламу.
Country (Страна) - Список стран, на которые льется трафик.
Buyer (Байер) - Список байеров, зарегистрированных в системе.
Campaign (Кампания) - Список рекламных кампаний. Сampaign - это хранилище наподобие папки, название которой задает байер. Внутри этой папки находятся его группы (рекламные кампании).
Date (Дата, период) - Период отображения статистики.
В данных полях можно выбрать один или несколько параметров и сохранить фильтр для быстрого доступа. Выберите необходимые параметры в выпадающих списках и нажмите Save filters:
Укажите название фильтра и нажмите Save:
Чтобы удалить фильтр, нажмите на крестик в его правом верхнем углу и во всплывающем окне нажмите OK:
СОДЕРЖАНИЕ ОТЧЕТА
Рассмотрим детально список метрик, из которых формируется отчет.
Колонка Status (Статус) - Статус виден, когда происходит поиск по определенной рекламной кампании. При “общем” выборе поле статуса пустое.
Колонка Country (Страна) - название страны. с которой льется трафик.
При нажатии на страну открывается подневный отчет (Daily report) со статистикой по выбранной стране за последнюю неделю.
Колонка Bought (Куплено) - количество купленных кликов. Содержит информацию по количеству купленных кликов по каждой стране в выбранный период.
Колонка Cost (Затраты, в USD) - сумма, затраченная на рекламу по каждой стране в выбранный период.
Колонка CPC (Cost per click, в USD) - стоимость одного купленного клика (Bought) для одной страны внутри источника трафика.
Колонка CPAs (Cost per action, s - Source, в USD) - средний показатель CPA в источнике трафика. Значение равняется частному между значениями Cost к Conversions.
Колонка CPAp (Cost per action, в USD) - средний показатель CPA от партнера, с учетом скраба.
Обозначает стоимость одного целевого действия (клик на нашем сайте по рекламной ссылке). Стоимость равняется частному между значениями Cost к Sold.
Колонка Sold (Продано) - Общее количество проданных кликов в выбранный период по каждой стране.
Колонка Earned (Revenue, Доход, в USD) - общий доход по каждой стране за выбранный период.
Колонка opCTR (On page click-through rate, Показатель кликабельности на странице, в %) - средний CTR на целевом сайте за выбранный период. Приставка “Ор” означает “on page”, то есть на странице, здесь учитываются пользователи, кликнувшие по объявлению на сайте. Рассчитывается как: Sold / Bought * 100%.
Колонка RPC (Revenue per click, в USD) - средний доход с проданного клика (Sold) за выбранный период. Отношение общего дохода от рекламной кампании к проданным кликам (Sold).
Колонка Profit (Прибыль, в USD) - чистая прибыль в выбранный период по каждой стране. Значение составляет разница показателей Earned и Cost.
Колонка Margin (Маржа, в %) - отображает среднюю маржу по стране в выбранный период. Показатель рассчитывается по формуле: Profit / Earned * 100%.
Колонка Conversions (Конверсии) - количество конверсий по стране в выбранный период. Посетители, которые выполнили целевое действие (переход на страницу рекламодателя по ссылке в выдаче).
Колонка Scrub (Скраб, в %) - показатель скраба в общем трафике по стране в выбранный период. Рассчитывается по формуле: (1 - Sold / Conversions) * 100%.
Показатель может принимать три значения: положительное, отрицательное, нулевое.
Положительное - количество конверсий превысило количество проданных кликов. Разницу отсеял партнер (не понравился трафик, боты). Также может влиять разница часовых поясов.
Отрицательное - количество проданных кликов превысило количество конверсий. Возможные факторы: один пользователь совершил несколько кликов по рекламным ссылкам, запрет на трекинг рекламных действий, боты, которые смогли пройти антибот.
Нулевое - количество конверсий равно количеству проданных кликов.
Колонка CSR (Click Spam Ratio, в %) - показатель присущ 2-Click flow партнерам. Отображает процент ботовых кликов, которые партнер посчитал таковыми.
Колонка RPM (Revenue Per Mille, в USD) - показывает доход на 1000 показов. Считается как (Revenue / Searches) * 1000
Колонка Searches (Запросы) - сколько запросов было на получение рекламы.
Колонка Bidded Searches - кол-во запросов на возвращение рекламы партнера.
Колонка Coverage (коэффициент заполнения) – доля запросов на рекламу, по которым партнер действительно вернул объявление. Проще говоря, из всех отправленных вами запросов (Searches) какой процент был “заполнен” показом (Bidded Searches). Рассчитывается как Bidded Searches / Searches.
Clicks – общее число фактических кликов по рекламе.
Passed Clicks – количество фактических кликов по рекламе, которые прошли проверку нашим бот-детектором.
cScrub – процент фактических кликов, которые не были пропущены нашим бот-детектором. Рассчитывается как: ((Clicks - Passed Clicks)/ Clicks)*100%.
pScrub – процент фактических кликов, пропущеных нашим бот-детектором, но которые не были зачтены Yahoo. Рассчитывается как: ((Passed Clicks - Sold)/ Passed)*100%.
Внизу таблицы указаны средневзвешенные и суммарные значения параметров. Общие значения считаются для параметров показателей Bought, Cost, Sold, Earned, Profit и Conversions.
Под таблицей указано общее стран в отчете за выбранный период и количество отображаемых кампаний на странице. При необходимости количество отображаемых элементов можно изменить (10, 25, 50, 100 или все).
ГРУППОВЫЕ ОПЕРАЦИИ
Отчет позволяет взаимодействовать с данными: копировать страны, приостанавливать и запускать показ по стране в рамках кампании, а также открывать детализированный отчет по выбранным странам.
Для внесения изменений выберите одну или несколько стран из списка, установив галочку напротив. В поле сверху выберите желаемое действие:
- Copy Countries (Копировать) - копирует страны, отмеченные через чекбокс
- Copy Active Countries (Копировать) – копирует все активные страны, если у них имеется статус
- Pause (Пауза) - поставить на паузу
- Start (Запуск) - запустить
- Open Countries (Открыть) - открыть детальный отчет по стране (странам) (AdGroup Country Report) в новой вкладке (если не открывается - дать разрешения в браузере на открытие всплывающих окон)
AdGroup Country Report позволяет массово приостанавливать и возобновлять страны по всем ад-группам.
Для этого:
- В Country Report задайте фильтры: Partner, Source, Website, Buyer, Date и выберите нужные Country.
- Отметьте необходимые страны через чекбокс и нажмите кнопку Open Countries.
- Откроется AdGroup Country Report со списком всех ад групп, в которых используются выбранные гео. Здесь вы можете одним кликом приостановить или возобновить показ для этих стран во всех ад группах.
Отчет также поддерживает поиск по определенной группе. Можно вставить название adgroup в поле поиска вверху страницы и увидеть статистику по определенной группе объявлений:
НАСТРОЙКА ФИЛЬТРОВ
Кроме настройки фильтров для загрузки данных можно настроить дополнительные фильтры для отображения данных по минимальному и максимальному значению. Для настройки нажмите кнопку Filters над отчетом.
Доступные параметры для настройки фильтров:
- Cost (Затраты)
- Sold (Продано)
- Earned (Revenue, Доход)
- RPC (Доход с проданного клика)
- Profit (Прибыль)
- Margin (Маржа)
- Conversions (Конверсии)
- IsActive (Выбор только активных или неактивных кампаний)
Также можно выбрать, какие колонки будут отображаться в отчете, а какие будут скрыты. Для отображения колонок необходимо отметить их в списке, затем нажать Apply. Неотмеченные колонки будут автоматически скрыты из отчета.
Данные из отчета можно скачать, экспортировав их в формат .xlsx. Для получения данных нажмите кнопку Download .xlsx.
NOTE! При переходе из AdGroup Report или Adgroup Daily Report в Country Report добавлены кнопки Ban Conversions и Unban Conversions.
Функция предназначена для блокировки стран в Google Ads с целью обхода лимита исключений в 122 страны. С помощью кнопки Ban Conversions, Google перестает получать данные о конверсиях, пришедших с выбранных стран в рамках вашей кампании. Это позволяет системе Google переобучиться и прекратить направлять трафик из этих стран.
Чтобы запретить передачу конверсий для выбранных стран, отметьте соответствующие чекбоксы со странами и нажмите кнопку Ban Conversions.
Статусы стран отображаются цветом:
- Зеленый – страна активна, конверсии передаются.
- Серый – страна остановлена.
- Фиолетовый – передача конверсий по стране заблокирована с помощью Ban Conversions. Чтобы вернуть передачу конверсий, нажмите на фиолетовый статус – он изменится на зеленый. Или выберете через чебокс страну и нажмите на кнопку Unban Conversions.