Виды рекламы: контекстная, медийная, нативная, пуш-уведомления
- Контекстная реклама (пример сорсов: Google Search, Bing Search)
Контекстная реклама — это вид рекламы, при которой объявления показываются пользователям на основании их поисковых запросов. Основной принцип контекстной рекламы заключается в том, что объявления должны отвечать интересам пользователя.
Поисковая контекстная реклама появляется на страницах результатов поиска в поисковых системах, например, Google или Bing — тогда источниками трафика будут Google Search и Bing Search.
Для контекстной рекламы мы используем текстовые объявления. Они состоят из заголовка, описания и призыва к действию. Они обычно отображаются в результатах поиска или на веб-страницах в виде текстовых блоков.
- Медийная (баннерная) реклама (пример сорса: Google Display, Facebook)
Медийная реклама (она же баннерная реклама) — это визуальная форма рекламы, включающая изображения, видео и интерактивные элементы. Она отображается на веб-страницах и обычно используется для повышения узнаваемости бренда и привлечения внимания пользователей.
Для медийной рекламы используются графические объявления, чаще всего в виде баннеров.
Баннеры — это графические объявления, которые размещаются в различных местах веб-страниц (в верхней части страницы, по бокам или внизу). Проще говоря, это блок, представляющий собой изображение + текст (или видео, воспроизводимые автоматически или по нажатию).
Для размещения баннерной рекламы мы можем, например, обратиться к Google Display. Google проанализирует интересы пользователей и выберет оптимальные места для показа баннеров — например, в блогах, новостных сайтах и приложениях.
Или можно разместить баннеры через Facebook Ads, и тогда пользователи увидят эту рекламу в ленте новостей, в stories, или в разделе Marketplace, а также в ленте Instagram.
- Нативная реклама (пример сорса: Outbrain, Taboola)
Нативная реклама — это форма рекламы, которая органично интегрируется в контент веб-страницы и выглядит как его часть. Основная цель нативной рекламы — не нарушать пользовательский опыт и предоставлять полезную информацию в контексте потребляемого контента.
Для нативной рекламы используются нативные объявления — это могут быть статьи и посты в блогах или на тематических сайтах, т.е. рекламные материалы, которые выглядят как редакционный контент. В социальных сетях такая реклама представлена в виде объявлений, которые интегрированы в посты или сторис, например, рекламные интеграции у блогеров.
Для размещения нативной рекламы мы пользуемся такими сорсами, как Taboola или Outbrain.
Источник: https://blog.taboola.com/effective-native-advertising-examples/
- Пуш-уведомления (пример сорса: PropellerAds, RollerAds)
Пуш-уведомления — это сообщения, которые отправляются на устройства пользователей через веб-браузеры или мобильные приложения. Они позволяют быстро донести информацию до пользователя и стимулировать его к действию.
Веб-пуш-уведомления — это уведомления, которые отправляются через браузеры на компьютеры и мобильные устройства. Это могут быть уведомления о новых статьях, акциях или обновлениях от веб-сайтов.
Мобильные пуш-уведомления — это уведомления, которые отправляются через мобильные приложения. Это уведомления от приложений о скидках, новостях или напоминаниях.
Источник: https://richads.com/blog/push-notification-advertising/
Важно: трафик с пуш-уведомлений допускается очень ограниченным числом партнеров, это нужно обязательно перепроверять.
Почему важно создавать эффективные рекламные объявления
1) Повышение кликабельности (CTR): когда рекламное объявление соответствует интересам и потребностям пользователей, они с большей вероятностью кликнут на него. Это приводит к повышению кликабельности (CTR), что является важным показателем эффективности рекламы. Высокий CTR улучшает позицию объявления на платформах и снижает стоимость за клик (CPC).
2) Улучшение качества трафика: релевантные объявления привлекают целевую аудиторию, которая с наибольшей вероятностью выполнит целевое действие. Это повышает конверсию (CR) и рентабельность инвестиций (ROI) в рекламную кампанию.
3) Снижение затрат: рекламные платформы оценивают релевантность объявлений с помощью индекса качества (Quality Score). Высокий индекс качества позволяет получать более низкие ставки за клики, что снижает общие затраты на рекламу. Релевантные объявления требуют меньших бюджетов для достижения тех же результатов, что и нерелевантные.
Из чего состоит рекламное объявление. Что такое креативы, и какими они бывают
Рекламное объявление — это элемент, отображаемый на различных платформах, предназначенный для привлечения внимания пользователей и побуждения их к целевым действиям. Рекламные объявления могут принимать различные формы, в зависимости от целей кампании и сорса.
Составляющие рекламного объявления:
- Креатив: визуальные и текстовые элементы, созданные для привлечения внимания.
- Таргетинг: настройки, определяющие, кому и где будет показываться объявление (например, геолокация, интересы).
- Платформа: рекламная сеть или платформа, на которой размещается объявление (например, Google Ads, Facebook Ads).
- Бид и бюджет: бид — это сумма, которую рекламодатель готов заплатить за клик или показ. Бюджет — это сумма, которую вы планируете потратить на рекламную кампанию. Бид и бюджет мы будем рассматривать более подробно в Модуле 3.
- Формат объявления: специфические требования и параметры для отображения на платформе (например, размер баннера, количество символов в тексте).
Креатив — это содержательная часть рекламного объявления, включающая в себя визуальные и текстовые элементы. Креативы создаются с целью привлечения внимания и создания положительного впечатления у целевой аудитории.
Креатив включает в себя заголовок, описание, призыв к действию — он же CTA (Call to Action), изображения или видео.
Текстовые составляющие креатива
Заголовок: это текстовая часть креатива, которая обычно располагается в верхней части объявления и сразу бросается в глаза. Хороший заголовок должен быть ярким и запоминающимся, чтобы сразу привлечь внимание целевой аудитории. Он должен кратко передавать основную идею или выгоду, предлагаемую рекламой, а также быть релевантным потребностям аудитории, чтобы повысить шансы на вовлечение.
Описание (основная часть): это текст, который раскрывает тему, рассказывает историю или демонстрирует преимущества товара или услуги. Это более подробная текстовая часть, которая поддерживает и развивает заголовок. В описании важно акцентировать внимание на выгодах и особенностях, которые заинтересуют целевую аудиторию.
Призыв к действию, или СТА (Call to Action): это элемент креатива, который напрямую указывает пользователю, что нужно сделать дальше. Например, призыв к действию может быть представлен в виде кнопки «Купить», «Оставь заявку», «Подпишись на рассылку», и т.д. Эффективный CTA значительно повышает вероятность того, что пользователь совершит целевое действие.
Визуальные составляющие креатива (изображения или видео)
Визуальные элементы, такие как изображения или видео, являются важной частью креатива, так как они привлекают внимание и помогают донести пользователю сообщение. Качественные и яркие изображения цепляют пользователя, вызывают у него эмоции и побуждают к целевому действию. Визуальные элементы должны быть релевантны тексту объявления и усиливать передаваемое сообщение.
Качество креатива имеет огромное значение в арбитраже трафика, поскольку от этого напрямую зависит CTR (Click-through Rate — соотношение кликов к просмотрам) и CR (Conversion Rate — соотношение количества конверсий к количеству кликов) рекламной кампании. Неэффективный креатив может привести к низкому CTR и, как следствие, к более высоким затратам на привлечение клиентов.
Какими бывают креативы в зависимости от сорса
В зависимости от источника трафика и формата рекламы, структура креатива может меняться. Рассмотрим, как это происходит с уже известными нам видами рекламы:
- Контекстно-поисковая (примеры сорсов: Google Search, Bing Search). Картинка в объявлении отсутствует, основной упор сделан на заголовок, описание и ссылку. Для большей кликабельности прописываются ключевые слова.
- Баннерная реклама (примеры сорсов: Google Display, Facebook). Здесь самым важным элементом креатива будет качественное изображение, которое подкреплено хорошим текстом.
- Нативная реклама (примеры сорсов: Taboola, Outbrain). В креативе нужно использовать стилистику того контента, под который будет маскироваться реклама. Например, если вы знаете, что объявления будут иметь вид статьин, то нужно пробовать максимально слиться с окружающим контентом.
- Пуш-уведомления (примеры сорсов: PropellerAds, RollerAds). Это самый агрессивный вид объявлений, в котором важен текст. Оно не должно выглядеть кликбейтным, но должно быть ярким, чтобы заинтересовать пользователя.