Source Placement Adgroup Report

Source Placement Adgroup Report — это детализированный отчет по плейсментам для конкретной ад группы или ад групп.

Он расположен в Reports → Source Placement Adgroup Report.

Или перейдите в него через иконку с полосками  в колонке System Name в AdGroup Report:

Важно: 

• В отчете доступна статистика за последние 7 дней.
• По умолчанию показываются данные на самом верхнем уровне, доступном для источника.
• Можно просматривать данные как по отдельной ад группе, так и по всем ад группам сразу. Для просмотра статистики по всем ад группам одновременно необходимо выбрать Source фильтр.

ФИЛЬТРЫ

Над таблицей расположены фильтры для детальной настройки по следующим параметрам:

• Partner: список партнеров, доступных байеру.
• Source: список источников, откуда льется трафик.
• Website: список сайтов, на которые льется трафик.
• Device: список устройств, на которые льется трафик.
• Market: список стран, где мы размещаем рекламу.
• Buyer: список байеров, зарегистрированных в системе.
• Campaign: выбор кампании по названию, которое было задано при заливке. 
• Source Placement Types: типы рекламных площадок, где может отображаться объявление. Чтобы отсортировать по этому параметру, для начала необходимо заполнить фильтр Source.

Для Google Ads – отобразятся все доступные типы (например: WEBSITE, MOBILE_APPLICATION и другие). Для Taboola – будет указан Site, так как Placement Type не предусмотрен сорсом. Для других Source Partners – всегда будет Common, так как Placement Type не предусмотрен сорсом.

Source Placement Level: уровень плейсмента, который отображается в отчете. 

Когда вы переходите в репорт, показываются все доступные уровни для выбранного источника. Источник может иметь как один уровень, так и несколько. Например, у некоторых источников есть два уровня: первый уровень — паблишер,

нижний уровень — плейсмент. Этот фильтр поможет оптимизировать кампании на всех доступных уровнях источника. По умолчанию данные показываются на самом верхнем уровне. Чтобы отсортировать данные по уровню, сначала нужно выбрать и заполнить фильтр Source.

Для Google Ads фильтрация будет доступна только по уровню placement, так как источник поддерживает только один уровень. Для Taboola фильтрация производится по уровню Publisher, так как у этого источника также только один уровень. У других Source Partners два уровня — Zone и SubZone, поэтому фильтр можно применять к любому из этих уровней.

Date: период отображения статистики в виде удобного кликабельного календаря.

Вы можете скрыть ненужные фильтры по кнопке Manage Filters:

Вы можете настроить дополнительные фильтры для отображения данных. Для этого нажмите на кнопку Filters справа над отчетом.

Чекбоксы IsActive (Placement) и IsActive (Adgroup) позволяют осуществлять сортировку по активным и отключенным плейсментам и адгруппам.

В отчете предусмотрена возможность сохранять пресеты фильтров. Это удобно, если вы принимаете решения на основании определенного сочетания метрик. Для этого нужно задать значения выпавших параметров и нажать Save Filters.

Фильтры применяются для таблицы по кнопке Apply.

Поле Search by Placement позволяет быстро фильтровать данные по таким колонкам, как Source Placement Type, Source Placement Level и Source Placement Parent Name. Достаточно ввести 2-3 буквы, и поиск автоматически отфильтрует совпадения. По колонкам Source Placement Name и Source Placement также доступен поиск, но для более точных результатов рекомендуется вводить полное название.

Также можно выбрать, какие колонки будут отображаться в отчете, а какие будут скрыты. Для отображения колонок необходимо отметить их в списке, затем нажать Apply. Неотмеченные колонки будут автоматически скрыты из отчета.

СОДЕРЖАНИЕ ОТЧЕТА

Таблица Sourse AdGroup Placement Report содержит следующие колонки:

• System Name: наименование кампании в системе Babkee. Если кликнуть на System Name выбранной ад группы, вы перейдете в Adgroup Daily Report для этой ад группы. Рядом с названием есть иконка Copy, которая позволяет скопировать System Name в буфер обмена.
• Adgroup: наименование адгруппы.
• Source Placement Type (Тип площадки): типы рекламных площадок, где может отображаться объявление. 
• Source Placement Level (Уровень площадки): отображает уровень, поддерживаемый источником трафика.
• Source Placement Parent Name (Наименование родителя площадки): идентификатор родительского плейсмента, то есть уровень, который находится выше текущего плейсмента в иерархии.

Для источников с одноуровневой структурой (например, Google Ads и Taboola) всегда отображается только верхний уровень — Top level placement. 

В источниках с двумя уровнями, если в фильтре Placement Level выбрать уровень SubZone, то в колонке Source Placement Parent Name будет показан ID родительской зоны (Zone), а в колонке Source Placement Name — ID самой сабзоны (SubZone).

• Source Placement Name (Наименование площадки): название сайта или приложения, где показывается реклама.

Для Google Ads – название мобильного приложения или канала на Youtube. Пример: sportsseier.com. Для Taboola – название плейсмента. Например: Glance- Trends (All OEMs).

• Source Placement: идентификатор плейсмента на источнике (по умолчанию колонка скрыта). Он особенно полезен при работе с Google Ads и Taboola, потому что для настройки и создания списков Black List (черный список) и White List (белый список) используется именно этот идентификатор (внутреннее название на сорсе).

Например, в колонке Source Placement Name отображается полное название приложения, которое передает нам Google Ads. Например: “Mobile App: Truecaller: Phone Call Blocker (Google Play), by Truecaller”. Но в аккаунте Google Ads мы не можем использовать это название для добавления в белый или черный список. Для этого нужен именно идентификатор плейсмента, который отображается в колонке Source Placement, например: “2-com.truecaller”. 

Если вы паузите плейсменты напрямую через интерфейс Babkee, использование колонки с идентификатором не нужно. Колонка Source Placement нужна только в том случае, когда вы заходите в аккаунт источника и самостоятельно создаете автоправила.

При работе с источниками, у которых многоуровневая структура, в колонке Source Placement Name могут отображаться вложенные уровни — например, сколько плейсментов есть у паблишера.

Например, зона с ID 11099458 имеет один вложенный элемент. При клике на него вы перейдете на отчет по нижнему уровню — в данном случае, на уровень сабзоны, где можно увидеть сабзону Other. Сабзону Other можно запаузить, не останавливая всю зону. На стороне партнера через Edit Campaign можно проверить, что сабзона добавлена в исключения.

Пауза сабзоны Other и других сабзон происходит только на уровне конкретной зоны. Если хотите запаузить все сабзоны Other, нужно:

• В фильтре Placement Level выбрать SubZone.
• В поле поиска Search by Placement ввести слово Other.
• Выбрать все элементы на странице через чекбокс и нажать кнопку Pause.

При работе с сабзоной Other в колонке Source Placement отображается 0 — именно такой идентификатор возвращает нам Source Partner.

• Status: статус рекламной группы. Зеленый цвет означает, что кампания активна, серый цвет — реклама остановлена. Остановить или запустить кампанию можно прямо внутри отчета. Синяя стрелка – ведет на страницу с историей изменения. Нажав на нее, вы сможете перейти на страницу Placement Targeting History и просмотреть всю историю изменений – кто и по какой причине включал или отключал паблишер/плейсмент. 

Примечание: Если автоматика заблокировала зону, а пользователь хочет включить ее обратно, появится всплывающее окно с подтверждением. После того как вы нажмете "OK", больше никаких дополнительных сообщений не будет, и этот плейсмент больше не будет автоматически блокироваться в рамках этой ад группы.

• Impr (Impressions): количество показов рекламных объявлений.
• Bought: количество купленных кликов по каждой адгруппе в соответствующем плейсменте в выбранный период.
• adCTR: CTR на уровне плейсмента.

adCTR = Bought / Impressions*100%

• Cost: сумма, потраченная на покупку рекламы, в выбранный период в соответствующем размещении (сайт, приложение или канал). По клику в развернутой статистике можно посмотреть распределение затрат по каждому плейсменту за последние 7 дней

• CPC (Cost Per Click): стоимость одного купленного клика (Bought) на данной площадке.

CPC = Cost / Bought

• CPA: средний показатель CPA, основанный на Passed Clicks.

CPA = Cost / Passed Clicks

Из-за того что конверсии приходят с задержкой до часа, значение CPAs является не совсем корректным. Кроме того бывают случаи, когда, например, за вчерашний день конверсий вообще нет (Conv = 0), хотя фактически они были — просто поступили позднее. Чтобы избежать таких ситуация вывели значение CPA по Passed Clicks.

Пожалуйста, будьте внимательнее при работе с паблишерами и плейсментами. Учитывайте, что конверсии приходят с опозданием и вам может казаться что все плохо или наоборот, что все хорошо. Поэтому оптимизировать работу лучше именно по Passed Clicks — этот показатель более точный.

• CPAs (Cost Per Action source): средний показатель CPA на данной площадке.

CPAs = Cost / Conversions

• Conv.Rate (Conversion Rate): средний коэффициент конверсии в источнике трафика для данной площадки.

Conv. Rate = Conversions /Bought *100%

• Conversions (Конверсии): количество конверсий.
• Clicks: общее число фактических кликов по рекламе.
• Passed Сlicks: количество фактических кликов по рекламе, которое пропустил (засчитал) наш бот-детектор. То есть это все клики, выполненные реальными юзерами, а не ботами.
• cScrub: процент фактических кликов, которые не были пропущены бот-детектором (то есть не были засчитаны).

cScrub =( Clicks - Passed Clicks)/ Clicks)*100%

Можно прямо в отчете взаимодействовать с плейсментами: ставить их на паузу или запускать. Отметьте галочками необходимые группы и нажмите кнопку Pause (остановить) либо Start (запустить) над таблицей.

Данные из отчета можно скачать в формате .xlsx. Для этого нужно нажать кнопку Download .csv под отчетом.

Также чекбокс и кнопка Open ADR работают следующим образом:

• Если через чекбокс выбраны две одинаковые ад группы, откроется один общий отчет по ним.
• Если выбраны разные ад группы, для каждой откроется отдельное окно с отчетом.
• При клике на ад группу в колонке System Name (без использования чекбокса) всегда открывается отчет именно по этой конкретной ад группе, даже если это одна и та же ад группа.